中國是世界文物藝術(shù)品資源最多的國家，文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展潛力巨大。國家文物局統計數據顯示，我國目前有不可移動(dòng)文物76.7萬(wàn)處，國有可移動(dòng)文物1.08億件/套，截至2021年底全國備案博物館6183家，實(shí)行免費開(kāi)放的博物館5605家，我國平均每29萬(wàn)人就擁有1家博物館。類(lèi)型豐富、主題多元的現代博物館體系基本形成。2020年全國博物館舉辦2.9萬(wàn)多個(gè)展覽，策劃22.5萬(wàn)余場(chǎng)教育活動(dòng)，“到博物館去”成為社會(huì )新風(fēng)尚。博物館法規體系不斷健全，文旅與教育、民政、財政等部門(mén)陸續出臺一系列指導性文件。博物館質(zhì)量評估體系逐步確立，理事會(huì )制度建設有序推進(jìn)。博物館領(lǐng)域“雙隨機一公開(kāi)”檢查成為推動(dòng)博物館管理日益標準化、規范化的有效手段。
2021年5月，國家發(fā)改委、文旅部、國家文物局等九部門(mén)發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導意見(jiàn)》，提出到2035年，中國基本建成世界博物館強國，為全球博物館發(fā)展貢獻中國智慧、中國方案。根據《指導意見(jiàn)》，我國將實(shí)施中國特色世界一流博物館創(chuàng )建計劃，重點(diǎn)培育10至15家代表中國特色中國風(fēng)格中國氣派、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的世界一流博物館。實(shí)施卓越博物館發(fā)展計劃，因地制宜支持省級、重要地市級博物館特色化發(fā)展。2021年5月，黨中央國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕示范區的意見(jiàn)》中提出：建立健全回報社會(huì )的激勵機制。鼓勵引導高收入群體和企業(yè)家向上向善、關(guān)愛(ài)社會(huì )，增強社會(huì )責任意識，積極參與和興辦社會(huì )公益事業(yè)。2021年8月17日，國家主席習近平主持召開(kāi)中央財經(jīng)委員會(huì )第十次會(huì )議時(shí)提出要構建初次分配、再分配、三次分配協(xié)調配套的基礎性制度安排，加大稅收、社保、轉移支付等的調節力度并提高精準性，并特別提到，鼓勵高收入人群和企業(yè)更多回報社會(huì )?！笆濉币詠?lái)，我國經(jīng)濟開(kāi)始由高增長(cháng)轉向高質(zhì)量發(fā)展，中國經(jīng)濟實(shí)力實(shí)現歷史性躍升，在中央財政的引導和帶動(dòng)下，地方財政進(jìn)一步加大文物保護利用支出，社會(huì )力量廣泛參與文物保護利用格局基本形成，國家的引導機制日漸明確和完善，進(jìn)一步激發(fā)、放大或加速了民眾對美好生活的主動(dòng)建設和熱情投入，當下可以以政府（及以政府為代表的公共部門(mén)）、企業(yè)（及以企業(yè)為代表的私營(yíng)部門(mén)）、非營(yíng)利法人（及以非營(yíng)利法人為代表的社會(huì )部門(mén)）三維視角取代“政府——市場(chǎng)”二元論來(lái)看待各主體與中國特色社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的關(guān)系。伴隨社會(huì )、經(jīng)濟、文化、科技等不同領(lǐng)域的資源配置演化，以及財富人群們越來(lái)越富有想象力和行動(dòng)力的慈善投入，綠色文博高質(zhì)量發(fā)展在不同領(lǐng)域中表現出獨特的新價(jià)值：
一是回應了有為政府自上而下的社會(huì )化需求。在國家治理現代化背景下，政府不再是國家治理的單一主體。文旅相關(guān)部委把公共服務(wù)重心主要放在了營(yíng)造開(kāi)放包容的發(fā)展環(huán)境上，從預警監測等方面用力，通過(guò)區域協(xié)同創(chuàng )新、社會(huì )參與、跨界合作、互聯(lián)網(wǎng)傳播等方式推動(dòng)博物館公共服務(wù)的市場(chǎng)化改革。因此，需要博物館等公共文化服務(wù)載體快速發(fā)展起來(lái)，在共建共治共享社會(huì )治理格局下，成為重要的政府職能承接主體，為社會(huì )提供豐富多彩的、個(gè)性化的、多樣化的文化服務(wù)。
二是反映了社會(huì )力量自下而上的市場(chǎng)化需求。新中國經(jīng)歷了點(diǎn)對點(diǎn)直接慈善、組織化間接慈善和可持續發(fā)展慈善事業(yè)三個(gè)階段，社會(huì )力量逐步發(fā)現如果要規劃和實(shí)現自身在發(fā)展壯大過(guò)程中的價(jià)值提升和文化需求，并長(cháng)期管理好慈善愿景、資助策略以及實(shí)現慈善事業(yè)可持續發(fā)展等目標，就需要專(zhuān)業(yè)的機構就委托人基于社會(huì )價(jià)值驅動(dòng)衍生的戰略慈善目標來(lái)提供個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化、系統性的慈善服務(wù)，尤其是有ESG或社會(huì )責任戰略需求的企業(yè)委托人，故催生了慈善領(lǐng)域的市場(chǎng)化需求。
三是符合了藝術(shù)市場(chǎng)統一有序的一體化需求。博物館是藝術(shù)市場(chǎng)里不可或缺的社會(huì )主體，文博體系高質(zhì)量發(fā)展是藝術(shù)市場(chǎng)一體化建設中不可忽略的一個(gè)領(lǐng)域，深刻影響著(zhù)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展。綠色文博是我國未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展的重要增長(cháng)動(dòng)能，文博產(chǎn)業(yè)衍生的文物展覽、文博創(chuàng )意、文旅體驗等文化服務(wù)和產(chǎn)品深受廣大人民群眾的喜愛(ài)，順應了廣大群眾對文物、文化知識的渴望，反映了文博衍生市場(chǎng)發(fā)展巨大的市場(chǎng)潛在需求。文博產(chǎn)業(yè)是立足國內資源、綠色低碳的產(chǎn)業(yè)，如能釋放文博產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力，有望成為助力我國經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。
四是顯示了中華文化由內而外的自驅性需求。文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族感情。伴隨經(jīng)濟發(fā)展，富裕的個(gè)人及其家庭自身以及先富起來(lái)的企業(yè)家群體，對于將部分財富用作慈善資金以助推美好社會(huì )實(shí)現的需求越來(lái)越大，使家族向善的力量成為家族成員之間的精神紐帶，而兼具藝術(shù)性和科學(xué)性的慈善架構將整個(gè)家族凝聚在一起，既可使“傳富又傳?！钡氖来鷤鞒谐蔀楝F實(shí)，又可使蘊藏在其中的中華民族的“根”和“魂”外顯為家風(fēng)智慧，實(shí)現價(jià)值觀(guān)傳承，帶來(lái)超越物質(zhì)的美好精神體驗。
五是呈現了鄉村振興彎道超車(chē)的均等化需求。良好的生態(tài)環(huán)境是鄉村最大的優(yōu)勢和寶貴財富，公共文化設施往往是記憶的守護者與文化的呈現者，鄉村具有生產(chǎn)成本相對低廉、藝術(shù)空間延展性強等優(yōu)勢，農業(yè)原生態(tài)民俗、非遺資源、傳統手工藝產(chǎn)業(yè)使鄉村自帶美學(xué)及藝術(shù)性。綠色文博以“審美化的生活”為標尺，堅持人與自然和諧共生，可通過(guò)引導企業(yè)家支援家鄉的文化建設，賦能非遺傳承人等方式推動(dòng)人的發(fā)展，激發(fā)當地人的內生動(dòng)力，激發(fā)自力更生、美好生活的意愿。以生態(tài)振興促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興，以綠色文博等公共文化空間為陣地和紐帶大力發(fā)展文旅等文化產(chǎn)業(yè)，不失為縮小城鄉差距的甚至幫助鄉村振興彎道超車(chē)的有效路徑。
六是體現了全球治理由外及內的軟實(shí)力需求。加強中華文化的對外交流溝通，是推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體的重要內容。加強中華文化對外交流互鑒，有利于為促進(jìn)世界文化共同繁榮，借助“一帶一路”這一國際公共產(chǎn)品和國際合作平臺，支持“一帶一路”國家進(jìn)行文化瑰寶的保護和修復，在尊重各國的文化安全和特有文明的基礎上，幫助各國守護國家文化遺產(chǎn)，向外傳遞我國綠色可持續發(fā)展理念和“以人為本”的中華文化價(jià)值觀(guān)，都需要綠色文博體系成為政府外交的伙伴與民間外交、文化外交的載體。
七是擁抱了數字經(jīng)濟創(chuàng )新要素的體系化需求。數字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數字化趨勢不斷凸顯，正在衍生出更多的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。文物藝術(shù)品迎來(lái)了新的數字化形態(tài)和財富要素，元宇宙、數字藏品、云觀(guān)展在我國發(fā)展得風(fēng)生水起，促進(jìn)了人們對文化藝術(shù)的認知提升。構建一個(gè)統一公平、競爭有序、成熟完備的數據要素市場(chǎng)體系，不僅是來(lái)自國家頂層的規劃目標，更是各市場(chǎng)微觀(guān)主體的迫切愿望，綠色文博高質(zhì)量發(fā)展既滿(mǎn)足了加快建立完善數據產(chǎn)權制度的必要要求，還能提供更多有序、便捷、低碳的慈善參與方式以及慈善資產(chǎn)可持續發(fā)展的路徑。
八是滿(mǎn)足了青年發(fā)展人文教育的創(chuàng )新性需求。2020年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于全面加強和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作的意見(jiàn)》，要求全面加強和改進(jìn)學(xué)校的美育工作。2022年，教育部發(fā)布了《綠色低碳發(fā)展國民教育體系建設實(shí)施方案》，將綠色低碳發(fā)展也納入了國民教育體系。在鼓勵支持文物系統專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)校園、上課堂、做宣講的同時(shí)，通過(guò)綠色文博體系的美育教育助力學(xué)子人文教育是文化發(fā)展的必行之路，是促進(jìn)所有人獲得基本的審美能力的基本方法，在自然中安住內心，在藝術(shù)中觀(guān)照審美，在歷史中領(lǐng)悟成長(cháng)，使得“天人合一、和合共生、和而不同”中華優(yōu)秀傳統文化得到創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。
本文原載于博物館頭條
作者：田婧 中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院藝術(shù)品金融與慈善財經(jīng)研究中心主任
