回顧過(guò)去的2017年，綠色金融發(fā)展提檔加速，在我國的生態(tài)文明改革創(chuàng )新，綠色發(fā)展的新時(shí)代中發(fā)揮了重要作用。
2月14日——農歷新年前的最后一個(gè)工作日，中國人民銀行再度公布重大政策進(jìn)展，在其公布的2017年第四季度中國貨幣政策執行報告中提出，進(jìn)一步完善宏觀(guān)審慎評估，將同業(yè)存單、綠色金融納入MPA考核。此舉對于完善我國綠色金融體系，推動(dòng)發(fā)展綠色金融具有重大意義。對于從事推動(dòng)綠色金融事業(yè)的人們來(lái)說(shuō)，這一舉措也為過(guò)去一年的辛勤努力劃上了圓滿(mǎn)句號。
值此之際，我們對于此前進(jìn)行的2017中國綠色金融十大新聞網(wǎng)絡(luò )評選結果予以公布，并從此次網(wǎng)絡(luò )投票出發(fā)對過(guò)去一年綠色金融的新聞傳播工作做出分析。
2017年10大綠金新聞網(wǎng)絡(luò )投票結果
2018年1月中旬， 2017年中國綠色金融十大新聞網(wǎng)絡(luò )評選活動(dòng)正式開(kāi)始?；顒?dòng)由中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院主辦、中國金融學(xué)會(huì )綠色金融專(zhuān)業(yè)委員會(huì )指導。經(jīng)過(guò)一周投票，本次網(wǎng)絡(luò )投票共獲得單條微信閱讀量20,000余次，點(diǎn)贊數700余個(gè)，有效投票共計10434個(gè)。依據網(wǎng)絡(luò )投票情況。2017年中國綠色金融十大新聞評選結果如下：
基于投票結果的分析
新聞初選與輿情熱度
在新聞初選階段，中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院依照新聞報道量、轉載量、閱讀數、點(diǎn)贊數等重要輿情指標，通過(guò)大數據平臺抓取到了大量?jì)?yōu)質(zhì)新聞信息，最終入圍投票的25大新聞系經(jīng)行業(yè)權威專(zhuān)家綜合考慮新聞事件的重要性、影響力、標志性等因素篩選得出。但在初選時(shí)，存在一些比較重要的新聞，在輿論中傳播熱度相對較低，故未能進(jìn)入最終網(wǎng)絡(luò )票選的范圍內。這樣的現象也為我們未來(lái)的投票活動(dòng)組織工作提出了新要求，未來(lái)我們也會(huì )在數據抓取的基礎上，更加廣泛的征求業(yè)內專(zhuān)家意見(jiàn)，使投票活動(dòng)的新聞選題更加豐富。
主體共鳴與網(wǎng)絡(luò )投票
從網(wǎng)絡(luò )輿情傳播的角度看，新聞主體越明確，在投票時(shí)受到的關(guān)注程度也就越高。因為當新聞主體與投票主體存在一定關(guān)聯(lián)性時(shí)，更易引發(fā)投票主體的情感共鳴。從另一層面上來(lái)看，一些內容較為宏觀(guān)的新聞與投票參與者之間直接粘連性不強，共鳴點(diǎn)相對模糊，使得一些比較重要的新聞未能在網(wǎng)絡(luò )票選中脫穎而出。例如：
——八國央行成立央行綠色金融網(wǎng)絡(luò )
——中英十家金融機構啟動(dòng)環(huán)境信息披露試點(diǎn)
——國務(wù)院常務(wù)會(huì )議決定在五?。▍^）建設綠色金融改革創(chuàng )新試驗區
……
上述新聞未能在網(wǎng)絡(luò )票選中居于前十，但在初選時(shí)輿情熱度指數卻很高。僅以國務(wù)院常務(wù)會(huì )議決定在五?。▍^）建設綠色金融改革創(chuàng )新試驗區單條輿情來(lái)看。如下圖所示，在2017年6月間，由五省區試點(diǎn)產(chǎn)生的輿情熱度提升十分明顯。較之前后數月，該輿情綜合覆蓋指數明顯達峰。加之公眾傳播過(guò)程中，大量投票主體對于綠色金融領(lǐng)域的理解程度相對不高等原因，可能使網(wǎng)絡(luò )票選結果與從輿情熱度出發(fā)的初選輿情排序出現了一定程度的不同。但是這樣的現象，并不能影響網(wǎng)絡(luò )投票行為的寶貴價(jià)值。因為無(wú)論是否熟知這個(gè)行業(yè)，每一張來(lái)自網(wǎng)友的投票就是對綠色金融發(fā)展的一次了解，更是一份關(guān)注和支持。
圖：2017年3月至8月綠色金融綜合傳播輿情概覽
數據來(lái)源：中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院
創(chuàng )新落地與傳播特性
此次綠色金融十大新聞的網(wǎng)絡(luò )票選結果中，涉及產(chǎn)品落地創(chuàng )新的新聞獲得了較多投票和關(guān)注。5條綠債產(chǎn)品（包括綠色債券、綠色資產(chǎn)支持證券和政策法規）新聞入選上榜，馬鞍山綠色商業(yè)銀行創(chuàng )立等創(chuàng )新落地舉措也居于投票結果前列。在我們此前以綠色金融為關(guān)鍵詞，形成的綜合輿情詞云中也發(fā)現了這一特點(diǎn)。在相關(guān)詞云中，綠色金融的綠色屬性被客觀(guān)灌輸、強調的頻次最高。與此同時(shí)，改革創(chuàng )新、發(fā)展、探索、建設、促進(jìn)等詞語(yǔ)高頻次出現，體現了綠色金融的改革創(chuàng )新和前瞻特性。此外，決定、地方、機制、出現，呈現了綠色金融發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)輿論主體的身份屬性更加傾向于政策制定者。這也在一定程度上對過(guò)去幾年，中國綠色金融從政策創(chuàng )新到實(shí)踐落地的發(fā)展特征進(jìn)行了客觀(guān)反映。創(chuàng )新政策的制定培育了良好的發(fā)展土壤，推動(dòng)了更多實(shí)踐主體向綠色創(chuàng )新發(fā)展前進(jìn)。
圖：綠色金融高頻詞云分布
對于綠金傳播的幾點(diǎn)淺見(jiàn)
在此次綠金十大新聞評選投票活動(dòng)進(jìn)行后，網(wǎng)友對于綠色金融傳播的關(guān)注和理解讓我們倍感鼓舞，也給予了我們進(jìn)一步推動(dòng)綠色金融發(fā)展，宣介綠色金融共識的力量。針對進(jìn)一步加強中國綠色金融傳播，我們想借此機會(huì )提出一些淺見(jiàn)，以供拋磚引玉：
解決優(yōu)質(zhì)信息供給，概念廓清和公眾理解問(wèn)題。
目前，我們對于公眾對綠色金融理解程度的評估尚缺乏量化的數據。但如何加深公眾理解，引發(fā)情感共鳴，汲取公眾力量，助推綠色金融發(fā)展，一直是我們思考的問(wèn)題?；谝欢〝盗康氖鼙姺治?，我們將解決優(yōu)質(zhì)信息供給問(wèn)題列為首要因素，未來(lái)我們還可以從以下幾個(gè)層面發(fā)力：
摸清什么是優(yōu)質(zhì)的綠色金融傳播信息。需要從受眾角度出發(fā)，調查研究做好各類(lèi)傳播信息的數據測算，并以此設計傳播產(chǎn)品。
明確闡述綠色金融的價(jià)值邏輯，講清綠色金融的相對優(yōu)越性、兼容性，以及發(fā)展綠色金融的時(shí)代使命和任務(wù)。
識別更多的綠色金融優(yōu)秀傳播者，提供、講述能夠引發(fā)思考和贏(yíng)得公眾期待的優(yōu)質(zhì)信息。
國際傳播中，講述中國當前的發(fā)展任務(wù)，加強中國綠色金融的對外信息披露，以及提升中國綠色金融國際傳播的信息供給數量和質(zhì)量。進(jìn)一步發(fā)揮民間傳播者的作用。
解決傳播資源配置和傳播策略手段問(wèn)題，實(shí)現各媒介信息供給的全面增量。
目前，綠色金融傳播已具備相當的輿論曝光總量，但在媒介渠道選擇方面，仍然較為集中在新聞媒體和網(wǎng)站上。但事實(shí)上，除新華社中國經(jīng)濟信息社等為數不多的媒體外，暫未發(fā)現有開(kāi)設綠色金融專(zhuān)題、專(zhuān)頁(yè)的主流和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，也沒(méi)有全職專(zhuān)門(mén)配置在綠色金融領(lǐng)域的新聞媒介記者及相關(guān)人員。因此，進(jìn)一步通過(guò)促進(jìn)主流新聞網(wǎng)站報道，擴容綠色金融信息傳播報道總量仍存在很大空間。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，各綠色金融主體通過(guò)新媒體傳播的重視程度也在不斷增強。因此，如何解決綠色金融信息在新媒體領(lǐng)域的傳播增長(cháng)也需思考。對此，可供參考的解決方法包括：
拓展各級宣傳部門(mén)納入綠色金融體系建設的行列中。加強與開(kāi)展綠色金融實(shí)務(wù)工作的各政府部門(mén)聯(lián)系，依托政府及官方宣傳的統一調配和宣傳經(jīng)驗制定更加符合實(shí)際、更加明確、有效有用、有操作性、有創(chuàng )新性的相關(guān)政策。
在傳播媒介中明確支持綠色金融，推動(dòng)綠色發(fā)展的責任意識和任務(wù)。在行業(yè)中樹(shù)立宣傳綠色金融的標桿和典型。優(yōu)化各傳播媒介內部的人員和資源配置。由相關(guān)機構建立完備的專(zhuān)家庫和媒體庫，定期組織媒體人員培訓，加強與媒介的機制化聯(lián)系和傳播信息的統一調配能力。
加強在新媒體中的信息投放力度，運用好新媒體對公眾傳播的“抵近優(yōu)勢”。制作具備適合新媒體的傳播內容，如視頻、圖片、漫畫(huà)等。加強與具備傳播優(yōu)勢和傳播口碑的新媒體聯(lián)系。鼓勵各實(shí)踐主體加強合作，建立新媒體矩陣，形成新媒體傳播合力。
解決各個(gè)實(shí)踐主體的傳播人才問(wèn)題。在傳播活動(dòng)中，人是最重要的傳播載體和實(shí)踐者。在目前綠色金融傳播工作的開(kāi)展過(guò)程中。提倡各綠色金融實(shí)踐主體，建立和配置專(zhuān)門(mén)的綠色金融傳播人員和儲備梯隊，培養和吸納兼通綠色金融和傳播的專(zhuān)業(yè)人才。
綜述：呂今平、陳京
